引言：2020年，是一个不平凡的一年，从线下到线上，营销模式开始出现颠覆性的变革，短视频营销、直播带货等新型营销形式风生水起。美克家居为迎合消费升级，始终坚持积极推进数字化销售渠道，打通线上线下全渠道营销路线。伴随受众消费习惯的转变，美克通过自有心选小程序、天猫旗舰店以及与顶部MCN机构合作，背靠强大供应链体系，探索破圈传播效果，构建品牌形象、传递品牌理念。

      8月25日晚，值七夕之际，美克美家再一次携手薇娅，强强联手联袂为消费者带来莱茵恋曲梳妆台+梳妆凳组合。七夕是牛郎织女相会之日，更是女子乞巧的节日，广大女子在这一天无不愿自己有一双巧手，期盼美好爱情的来临。美克美家则以梳妆台与梳妆镜的组合为广大女子献上美好的祝福。本场直播开始5分钟后，销售量已逼近300套，销售金额超过100万，截止至直播结束，共售出1200余件梳妆台组合，销售额达到426万元。直播间参与人数达到1680万，美克美家产品浏览量为42万。

      本场直播，美克美家给消费者们带来的是莱茵恋曲卧室系列。该系列秉持美克一贯的品牌理念，选用专属水溶漆，环保安全。设计上以小巧的尺寸、简洁的整体造型和多元材质的运用，适配于大部分户型及多种风格。

      低调精致的产品、令人心动的价格，是美克美家与薇娅为广大消费者带来最美的七夕之礼。此次与头部主播薇娅的合作，并非美克在直播领域的首次亮相。而是之前良好合作的基础上，美克品牌在电商领域进行更具影响力、更深层次的探索。

      六月，薇娅携手当红艺人黄子韬，作为美克美家全球好物推荐官，置身于高品位家居环境中，为广大网友带来了一场沉浸式体验直播新体验，向受众传递美克美家的美学理念与品牌追求。以首创家居类目进店走播模式，为美克美家带来1200万销售额，微博总阅读量超7849万，吸引微博网友进行超过46万次的互动。该次合作是美克品牌入局电商直播“蓝海”的试水，是美克家居持续完善供应链布局，坚定推进数字化转型，践行“重塑顶级品牌战略”的重要一环。有力的提升了品牌形象及其在C端年轻消费群体中的影响力，为美克数字化零售业务开拓了更大的成长空间。

      众所周知，直播电商是当下全渠道模式下获取流量的重要手段，以直播带货的井喷式发展为契机，今年来，美克美家着眼于聚焦互联网年轻化的新客流，年初“心选”小程序平台上线，成为全渠道转型的重要一环。7月25日，寐&美克美家联合通过“心选”小程序平台沉浸式直播软转搭配技巧，成交500余单，带来销售额40余万，3D云顶鹅毛枕销售量超过600套。同时，美克美家以强大的设计实力、超强的供应链为基础，在天猫旗舰店成立专属直播间，将电商直播变为常态化日播，流量应声上涨20%，增加品牌在电商平台热度指数。从而在动荡的经济环境下突破界限，在数字化零售领域进行一系列品牌探索与升级。

      入局直播带货蓝海，自有平台常态化日播、与顶流MCN机构及主播的合作为品牌带来了大量年轻消费群体关注。结合长久以来的美学基因与价值理念，通过持续推进电商零售业务数字化转型，拉近与消费者之间的距离。凭借超过30年的家居制造经验与近20年家居零售经验，以更加多元化精准的渠道途径构建消费者的美学感知，为美克布局电商直播赛道，加快全渠道数字化营销奠定了深厚的基础。

      此次再度与有超级流量话题的薇娅合作，七夕为广大消费者带来美好享受，是美克美家积极拥抱营销新变局的体现，诠释了美克家居的全渠道战略部署。结合顶级直播MCN机构对消费者行为、数据等方面的洞察能力，也将帮助美克家居设计和开发出更契合消费者需求的产品，推动新产品研发升级、爆品打造，传递美克品牌美学理念与生活方式。